De cele mai multe ori, paginile de cultura sunt un fel Cenusarese ale jurnalelor generaliste. Observatia poate fi extinsa si la nivelul audio-vizualului. Scaderea recenta a tirajelor publicatiilor culturale, desfiintarea suplimentelor de acest tip in cazul multor mass-media care beneficiau de spatii special proiectate in acest sens au orientat organizatorii „Seminarului” catre alegerea „Jurnalismului cultural” ca tema predilecta de dezbatere pentru aceasta editie. Alaturi de invitati-reprezentanti de marca ai domeniului, nu sunt trecute cu vederea nici subiecte care framanta sau care fac obiectul dezbaterilor in mediul jurnalistic cultural: profesionalismul, blogosfera in mediul cultural, relatia dintre jurnalismul public si cel privat (in mediul cultural), relatia dintre jurnalismul cultural si Relatiile Publice din mediul cultural, presa culturala destinata profesionistilor etc.
In acelasi timp este vizata si latura practica a jurnalismului cultural, prin organizarea atat a unor ateliere (presa scrisa, radio, TV – animate de studenti ai Departamentului de Jurnalism si Comunicare si jurnalisti culturali din Iasi si moderate de specialistii invitati), a unor proiectii ale unor emisiuni culturale televizuale, cat si a unor instalatii audio prin intermediul carora publicul va putea asculta timp de trei zile emisiuni culturale radio de buna calitate.
